쉐보레 실버라도 EV, 기술은 좋은데 왜 안 팔릴까

미국 자동차 제조업체 쉐보레가 선보인 실버라도 EV는 기술적으로 탄탄한 전기 픽업트럭이지만 시장에서 기대 이하의 판매 성과를 거두고 있다.

문제는 6만 달러를 넘는 가격대, 부족한 공용 충전소 인프라, 그리고 전통적 픽업트럭 운전자들의 전기차에 대한 근본적 불신이 동시에 작용하고 있다는 점이다.

기술 개선만으로는 부족하며, 실제 주행거리 증대와 구매 가격 인하를 통해 기존 가솔린 픽업트럭 고객층까지 포용할 수 있는 가치 제안이 필요하다.

현대·기아가 전세계 전기차 시장에서 경쟁력을 갖추려면 미국의 픽업트럭 시장 침체 사례를 교훈 삼아, 한국형 전기트럭 개발 시 실제 운용비용 절감과 충전 생태계 구축을 동시에 진행해야 한다.

북미 전기차 시장이 성숙기로 접어들면서 단순 신기술 제공보다는 소비자의 실질적 생활 비용 절감을 중심으로 한 차별화 전략이 글로벌 자동차 산업의 새로운 경쟁 축이 될 것으로 예상된다.