캘리포니아, 스트리밍 광고 음량 규제법 7월 1일 발효

캘리포니아주가 스트리밍 서비스 광고의 과도한 음량을 규제하는 법안을 7월 1일부터 시행한다.

이 법은 광고 음량이 실제 방송 콘텐츠보다 눈에 띄게 크지 않아야 한다는 기준을 설정하며, 넷플릭스·유튜브·디즈니플러스 등 주요 스트리밍 플랫폼들이 기술 조정을 강제받는다.

미국 내 광고 음량 규제 움직임이 확산되는 추세로, 시청자 경험 보호라는 명분 아래 플랫폼들의 광고 수익성 전략에 제약이 생기는 상황이다.

국내 넷플릭스·웨이브·쿠팡플레이 등 스트리밍 서비스들도 캘리포니아 규제 기준을 글로벌 표준으로 채택할 가능성이 높아, 광고 기술 표준화 비용이 증가할 것으로 예상된다.

향후 유럽·일본 등으로 유사 규제가 확산될 가능성이 높으며, 스트리밍 플랫폼들의 기술 표준화 투자와 광고 운영 방식의 글로벌 단일화가 가속화될 전망이다.